7月的一个傍晚，晚风吹拂。在飞往德国杜塞尔多夫的前夜，sheme品牌独创东谈主刘琼英（Linda）与《逐日经济新闻云开体育》记者相约在了太古里隔邻的一家精酿吧。而就在几个小时前，她还在位于成皆的匠心工坊提神搜检新系列鞋款的颜色与走线。

走进门口，刘琼英优雅，娇小的身躯里仿佛蕴涵着无尽的能量，她阔步向前，开动关注地向咱们共享其最新的瞎想理念。

事实上，在30多年创业打拼的经过中，从单纯的女鞋出产制造，再到如今的高端原创文化瞎想，目下这位成皆文创产业的OG早已风气了匆促中的节律——

不管是策略策画、研发新品，也曾筹谋展览，与媒体对话，刘琼英皆保握着高度的情感及那份来自女性创业者的优雅平稳。“简短30年前，我开动在成皆作念鞋的时候，还只是个商东谈主，当今我但愿更多地饰演起文化传播者与改换者的变装，在民众前锋的‘殿堂’，传递更多属于中国的‘私有话语’。”她向记者共享起创业的感悟。

当作成皆文创界限“出海”的先驱，刘琼英在1998年就创立了sheme这个孤独文化瞎想品牌，并早早地将生意的触角伸向了欧洲高端阛阓，成为第一个且屡次登上伦敦时装周、巴黎高定时装周的中国摧毁女鞋品牌。

在刘琼英的携带下，sheme曾为英国首相夫东谈主切丽·布莱尔量身定作念鞋履。其作品更是被欧洲国度级纺织博物馆当作现代艺术品长期储藏，还曾于中法建交50周年仪式国宴仪式上当作“国礼”赠出。知名艺东谈主刘嘉玲、刘涛、秦岚、韩雪等皆曾穿戴sheme品牌鞋履。

用国际的“话语”，走向前锋与生意“殿堂”

某种进度，刘琼英携带sheme的进阶之路，不错说是一部中国品牌角逐国际商海的“浓缩历史”。

虽说是一个纯正的原土品牌，但在竖立之初，sheme就将眼神对准了国际舞台。在刘琼英看来，中国其实不缺创意，也有好多不输西方的瞎想。“咱们缺的等于何如将咱们的创意瞎想鬈曲成‘国际话语’。”

2013年，sheme迎来了多个“高光时刻”。

刘琼英带着原创的高端定制女鞋“牡丹亭”系列作品惊艳亮相纽约和伦敦时装周。这关于那时的成皆女鞋界，乃至中国女鞋界来说皆是一次影响长远的“突破”。

随后，sheme的原创鞋款又被德国皮革及鞋类博物馆储藏，与香奈儿、迪奥、爱马仕等国际一线挥霍品牌“同台竞演”。

同庚，sheme还成为了成皆“格莱好意思巨星音乐会”唯独指定女鞋品牌，为肖恩·卡文（Shawn Colvin）和朱蒂·华特利（Jody Watley）相配定制《我心舒坦》《蜻蜓款款》等鞋款。

不久之后，刘琼英又带着其2014春夏家具系列亮相巴黎时装周，完成了国际顶级时装周的“巡礼”。由此，这家成皆原土品牌，开动在国际上打响知名度，诱骗越来越多的泰西明星成为“行走的代言东谈主”。

“借助高流量的平台和东谈主物，握续擢升品牌曝光率，咱们恒久对准的是泰西高端、小众的细分阛阓。在国外布局的经过中，先期是与国际知名买手店配合，等时机进修后再开设国外阛阓专卖店。”刘琼英说。

在深谙“国际话语”的背后，刘琼英还花大价格请来像Gianluigi Colombo这么为顶级挥霍打造过诸多经典之作的大牌技术总监。

在刘琼英看来，曩昔很长一段时辰以来，泰西高奢女鞋阛阓，果真很难见到中国原创的品牌身影，更多停留在中低端的传统贸易阛阓界限。

“咱们在民众的高定阛阓筛选了不同的瞎想师，为的等于愈加国际化的抒发。偶然候，欧洲耗尽者并不留心品牌来自于那处，但却很垂青原创瞎想与紧密工艺。”

从2013年头度在伦敦时装周亮相，一直到2019年，刘琼英携带着sheme在巴黎等民众城市的高定秀场握续“刷屏”——2014年携作品《赤壁》系列亮相上海时装周；2015年与著明瞎想师Laurence Xu的瞎想作品登上巴黎高定舞台；2017年品牌配合瞎想作品《山里江南》再次亮相巴黎高定时装周；2018年与Alicia Lee配合瞎想作品俏皮熊猫登陆纽约时装周；2019年两次联袂日本桂由好意思品牌登陆19春夏巴黎高定时装周。

如今，经过二十多年的发展，sheme已成为集研发瞎想、出产制造、家具销售、品牌发展于一体的，领有收支口规划权的“出海”企业。

“在奥妙借重国际舞台的经过中，咱们的家具握续出口到意大利、法国、德国、荷兰、克罗地亚、新加坡等国，领有了一批可爱中国文化，又具备高定耗尽本领的小众客群，”刘琼英告诉记者。

用民族的“话语”，打造原土文化IP

在早早建造起国际视线除外，仔细总结sheme品牌的成长历程，不错发现其瞎想团队的“创作养料”果真全来自于中邦原土的当然与东谈主文，尤其是少数民族的诸多艺术元素。

当许多东谈主皆将瞎想作风向国际大牌面临的时候，刘琼英恒久坚握“中国风”情结。

她但愿以国际化的视线，将中国一草一木的紧密工艺以不同的时势和瞎想手法与国际前锋相勾通，从而展现出“东情西韵”的好意思感与魔力。

在刘琼英看来，“少数民族风情与国际前锋流行元素的和会，是一个正在进行、颇具影响力的大趋势。咱们惟有确凿地尊重原土文化，深入挖掘其中顺应用前锋瞎想抒发的元素，咱们本领确凿成就起我方的‘话语’。因此，咱们将蜀绣、盘扣、皮编等非遗本领无数掌握于鞋履之上。”

以客岁推出的sheme23秋冬藏族“高原狂念念曲”系列为例，刘琼英向记者共享其出身经过，“藏族衣饰颜色秀丽，装潢丰富，sheme将其元素索取重构，将藏族独具特质的建筑廓形及装潢纹样与国际前锋流行趋势相和会。咱们将‘高原狂念念曲’分红了四个音乐篇章，分歧定名为：狡饰藏红，雪域之巅，灵韵松石，纵马山歌。”

“像是‘雪域之巅’，靴口狐狸毛点缀，施华洛世奇水晶与绿松石的臻选嵌入，鞋面刺绣坚握 100%手工非遗蜀绣，勾通藏族斗胆的颜色掌握。咱们窒碍了蜀绣的惯例，采选 31 色绣线，弃取打籽绣、衣锦纹、接针绣、串珠亮片绣等多种针法发达藏族纹样。”刘琼英告诉记者。

多年以来，当作一家领有自主常识产权，集瞎想、出产、销售于一体的中国原创文化瞎想鞋履品牌，sheme积极从中国传统文化中习得私有的创作“话语”。

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以非遗蜀绣针法的现代制作工艺沟通为例，刘琼英携带团队与四川省蜀绣代表性传承东谈主吴玉英成就了积存使命室，还和上海著明瞎想师周爱华一谈，启动了《中国非遗蜀绣衣锦纹针法补救沟通改换传承》的系统沟通神气，对100多种衣锦纹针法进行了梳理归类，成就了一套完好的集图谱、绣样的数据库，聚积酿成了一册《中国非遗衣锦纹针法图谱》，再现了衣锦纹针法的全部绣片。

2018年，《中国蜀绣衣锦纹针法图普作品集一》和《中国蜀绣衣锦纹针法图普作品集二》更是荣获了2018年度成皆市优秀版权作品奖项。

从2021年起，刘琼英还决定用28年时辰索取中国56个民族的文化元素，与国际前锋和会进行创意瞎想。规章目前，已先后走过珞巴族、塔塔尔族、峻岭族、羌族、藏族、怒族等民族。

“咱们2025年的春夏新品的瞎想元素等于‘植根’于凉山州傈僳族的文化习俗，”刘琼英向记者流露。

记者手记：

在采访的经过中，刘琼英充满情感地向我讲述着何如深入横断山区探访西南地区少数民族私有的“瞎想话语”，又向我共享如安在春天的独龙江畔因漫山桃花而取得创作灵感，还与我讲到一次次深入凉山州的偏远山区寻访时间传承东谈主，只为最终一草一木的打磨呈现。

跟着她的讲述，一个出东谈主猜测的、充满了文化奇念念与魔力的宇宙在我目下张开。

事实上，在sheme这家原土品牌坚握“出海”，走向国际的背后，咱们不雅察到的不单是只是独创东谈主的策略考量和其关于生意模式的握续探索，它背后指向了一个更为根柢的命题——

如安在“国际话语”和“民族话语”之间保握均衡，又何如利用两者奥妙地构建起属于品牌“自我的话语”。

逐日经济新闻

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